普陀山：打造现代海天佛国

普陀山：打造现代海天佛国

——专访普陀山风景区管委会书记蒋宝华

普陀山风景区管委会书记蒋宝华

    中国旅游网络媒体联盟-商都-河南旅游网1月8日讯：浙江舟山的普陀山，四面环海，融古刹、奇石、金沙、潮音、幻景这“五绝”神韵于山海大观，在全国各大风景区独具魅力。2009年1月8日，荣膺中国旅游联盟“2009中国旅游十大风云人物”的浙江舟山市政协副主席、普陀山风景区管委会书记蒋宝华，在出席完“2010中国旅游高峰论坛及中国旅游联盟年会”后接受了记者采访。

●普陀山：让你想到了就去
    记者：我注意到刚才您的名片上有“想到了就去普陀山”这句话。怎么理解这句话呢？
    蒋宝华：这是普陀山人2007年4月喊出的一句富有禅机的宣传口号。这几个字背后其实有很多内容值得深思，首先，佛教文化游胜过自然景观游，人们到普陀山旅游，实际是精神的回归，这是“海天佛国”普陀山名扬天下的原因之一；其次，海天佛国也罢、琉璃世界也罢，传达给人的都是自然存在的事物，像一张照片，很美很精致，但没有体现人的参与和互动。“想到了就去普陀山”这句话，弥补了这一点小遗憾。

    记者：您觉得普陀山哪里最吸引人？
    蒋宝华：我认为，“海天佛国”普陀山不仅是宗教圣地，更是文化名山。自2003年以来，我们将传统的朝圣礼佛活动进行了内涵上的延伸，通过文化节庆的形式，打造了一个承载旅游经济发展的重要载体。到2009年岁末，已连续举办了七届的中国普陀山南海观音文化节，吸引了近百万中外客人的参与。如今，普陀山的节庆活动已成为一种文化现象。

●危中寻机，2009年满载而归

    记者：你认为去年金融危机对普陀山旅游的冲击大吗？
    蒋宝华：金融危机不仅对经济，对我们的思维也有冲击。因为人的思维是对客观事物的反映。金融危机对旅游最直接的影响是入境旅游，由于西方的消费方式，一旦遭遇金融危机，旅游消费就变得比较困难。因此，去年年初我们针对金融危机分析认为将会出现“两减一增”现象，即一是入境旅游减少，二是长线旅游减少，但是短线旅游有所增加。就普陀山而言，“两减”不如“一增”，普陀山的入境旅游和长线旅游占的比例比较小。此外，金融危机也造成人们的迷茫和苦恼，这种压力和焦虑通过佛教文化旅游可以得到很好的释放。而去年的市场表现也证明这个估计是正确的。

    记者：那么2009年，普陀山景区都有何收获？
    蒋宝华：据统计，去年全山共接待香游客达378万余人次，旅游收入达21.5亿元，创历史新高。同时，普陀山景区还被国家旅游局等6部门列为全国旅游景区文明燃香、文明敬香试点单位；被中华文化促进会旅游文化研究中心、世界华侨华人社团联合总会和国际休闲产业协会授予世界旅游名片和中国十大文化休闲旅游品牌景区称号。

●目标：品牌化的核心竞争力

    记者：普陀山名气很大，但现在是品牌时代，可否谈谈你理解的普陀山的核心竞争力？
    蒋宝华：出名并不意味着有了品牌，我们近年来结合自己特点做了很多探索和尝试。如连续举办普陀山文化论坛、普陀山南海观音文化节以及“观音文化节”申请联合国非物质文化遗产等重大节庆活动，渐渐形成了普陀山的核心竞争力。
    2006年普陀山举办了“首届世界佛教论坛”，在国际上影响非常广泛，普陀山宣言的核心内容现在已经被人们熟知：“世界和谐，人人有责；和谐世界，从心开始。”2009年我们把非常受欢迎的“千人斋会”复制到了香港，香港就有1600人参加；“普陀山南海观音文化节”办到了第七届，我们还利用这个平台做了一些文化论坛，每年邀请佛教界的研究者来做报告。

    记者：那么，您是如何树立“世界佛教圣地、国际旅游胜地”这两个目标的？
    蒋宝华：大家常说“天下名山圣山多”，四大佛教名山是好风水中的好风水。从自然景观来说其他佛教名山都是有山无水。而普陀山，海拔只有286米，有山有水，山在水中。虽然普陀山的山水秀美，但是观音菩萨的影响盖过了风景的美。普陀山旅游的发展，首先要发展佛教文化游，其次才是自然景观游。
    在普陀山，到寺院进香的香客要多于观赏自然景观的游客，所以普陀山不能离开佛教。我们也想通过打造“世界佛教圣地”这个目标，来扩大中华文化在世界的影响。
    第二个目标“国际化旅游胜地”主要是要与世界接轨，现在我们的国家对外开放、与国际接轨，旅游景区也要与国际接轨。普陀山属于国家5A级旅游风景区，几乎所有的国家级荣誉称号，普陀山都是第一批得到的，我们有责任率先与国际接轨。
    目前，我们确立普陀山“世界佛教圣地、国际旅游胜地”的目标已经5年了，预计还要用15年时间来实现这个目标，更长远的目标是要建立一个现代的“海天佛国”，代表着自然景观与人文景观的完美结合。这个提法从明代就有了，非常准确，再过一千年这个目标也是好的，激励我们要把佛教文化挖掘得更多、更好。